AC米兰与国际米兰于近期正式宣布其新球场将命名为“忠利球场”，该决策在新闻发布会上得以披露。这座预计于2031/2032赛季投入使用的新体育场将展示意大利最大保险公司Generali的名称，且该标识将具有高度的可视性。新球场的设计呈现为碗状结构，建于高台之上，外部整体采用六边形造型。Generali通过参与竞标成功获得了该项冠名赞助，从而为米兰两家俱乐部解决了冠名权问题，双方的合作目标是借助大型企业为联赛场馆提供可观的收入。
此外，在意甲联赛中，Generali Stadium并非唯一一座与大型企业命名相关的场馆。其他场馆例如尤文图斯的安联球场、亚特兰大的New Balance Arena、卡利亚里的Unipol Domus、乌迪内的Bluenergy Stadium及雷焦艾米利亚的Mapei Stadium均为典型实例，表明体育场馆冠名已成为当前行业的一种普遍趋势。根据该冠名协议，新球场将从建设之初直接采用“Generali Stadium”的名称。两家俱乐部均视此项合作为全球最重要的商业合作之一，尤其是在财务收益方面。
研究表明，该协议在未来20年内可为两家俱乐部带来约6.5亿欧元的收入，俱乐部分别获取约3.25亿欧元，按年度平均可达1600万欧元，这使其成为历史上最大额的体育场馆冠名协议之一。作为对比，尤文图斯目前从安联获得的冠名收入约为每赛季1000万欧元。此外，Generali还将成为两家俱乐部的官方保险合作伙伴。 球盟会
值得注意的是，依据欧足联的规定，当场馆承办国际赛事时，Generali需放弃官方冠名，届时球场将称为“Milano Stadium”。此项规定与都灵的安联球场相似，后者在参加欧战时亦恢复为“Juventus Stadium”；而伦敦的酋长球场则在欧战期间改称“Arsenal Stadium”。
综上所述，米兰双雄新球场的冠名权协议不仅为俱乐部带来了可观的经济收益，也进一步促进了体育场馆商业化的进程。未来这一模式可能会在其他体育俱乐部之间得到推广，成为行业常态。
